Al aforismo, al epigrama, al apotegma: a eso aspira toda frase publicitaria. A convertirse en cita citable, a trascender el contexto comercial que le dio origen para insertarse en la conversación, arrastrando con ella la marca. Mérito gigantesco de Soy Totalmente Palacio es que su lema haya dado origen a las más variadas paráfrasis con fines lo mismo orgullosos que satíricos: hubo incluso un proyecto de arte contemporáneo que llegó a entablar diálogo con la campaña en anuncios espectaculares. Más allá, muchas de sus frases ejecucionales han interpelado el inconsciente colectivo al punto de integrarse al habla popular. (Y, por cierto, no hay manera científica de explicarlo, ya sólo porque nadie ha logrado envasar el olor a nuevo, y porque ningún psicoanalista entenderá el poder curativo de un eslogan nuevo.)

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— Nicolás Alvarado